Dat is het thema van de BijJelle-kerstwinkel 2021. Jelle himself vertelt: ‘We hebben met z’n allen een donkere periode achter de rug. En nu gaan we gelukkig weer naar het licht toe. Dat hebben we gevisualiseerd door de kerstinrichting vorm te geven met de wat donkere elementen laag en dan gaandeweg steeds meer kleur en licht.’ En op de jaarlijks terugkerende vraag ‘waarom nu al een kerstinrichting?’ zucht Jelle en antwoordt: ‘Gewoon, omdat het kan.’